В последние месяцы российский рынок рекламы оказался в центре внимания из-за обсуждаемых законодательных изменений, которые могут существенно повлиять на деятельность иностранных компаний.
На Российском интернет-форуме 2025 эксперты и представители власти подняли вопрос о будущем правил для исследовательских компаний и рекламных агентств. Чем эти перемены грозят иностранным и отечественным игрокам? Какие новые вызовы и возможности сулит этот этап для отрасли? Ответы на эти вопросы ищут не только регуляторы, но и сами участники рынка.
В условиях новых требований возрастает спрос на услуги, которые позволяют быстро и безопасно адаптироваться к изменяющейся среде. Одним из таких решений становится регистрация ИП «под ключ» — услуга, позволяющая предпринимателям сэкономить время и избежать бюрократических сложностей при выходе на рынок. Это особенно актуально для тех, кто планирует работать в сфере рекламы и аналитики, где важна быстрая легализация бизнеса и соответствие новым нормам.
С чего начались перемены
Сегодня российский рынок рекламы и аналитики переживает один из самых серьезных этапов трансформации за последние годы. Если раньше международные исследовательские и рекламные компании работали в России практически без ограничений, то теперь ситуация кардинально меняется. Среди ключевых причин называют обострение геополитической обстановки, стремление к защите национальных интересов и опыт крупных зарубежных стран.
Такие государства, как США и Китай, давно ограничивают деятельность иностранных аналитиков на своих рынках. Главная цель подобных мер — не только защита внутренней информации, но и формирование условий для честной конкуренции и прозрачности. Новые российские инициативы также нацелены на снижение рисков утечки чувствительных данных и усиление контроля за тем, кто и как использует эту информацию.
Как меняются правила для иностранных исследовательских компаний
Недавно принятый закон о регулировании деятельности исследовательских компаний вводит строгие требования для иностранных игроков, работающих с российскими данными. Теперь под особый контроль попадают:
- Сбор и обработка информации о доходах и потребительских привычках граждан
- Исследования, связанные с реакцией общества на экономические и политические перемены
- Любая деятельность, связанная с анализом больших данных о населении
Антон Горелкин, председатель правления РОЦИТ и первый заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике, отметил, что зарубежные компании, такие как Nielsen и Ipsos, долгое время свободно формировали подробные портреты российских граждан.
По его словам, именно эти сведения могли быть использованы для внешнего давления и даже введения санкций. Поэтому государство вынужденно ограничивает доступ к чувствительным данным.
Законодательные инициативы
Вслед за законом о исследовательских компаниях в России обсуждается еще один важный проект — новый закон, который коснется рынка интернет-рекламы. Планируется, что эти нормы будут приняты до конца нынешнего созыва Госдумы. Задача таких изменений — не только защитить внутренний рынок, но и обеспечить так называемый технологический суверенитет.
Термин «технологический суверенитет» означает независимость страны в вопросах сбора, хранения и использования цифровых данных. Для России это особенно важно в связи с возросшей конкуренцией и рисками внешнего воздействия на внутренние процессы. Как подчеркнул директор департамента развития внутренней торговли Минпромторга Никита Кузнецов, в мире практически не осталось крупных стран, которые позволяли бы иностранцам неограниченно исследовать свой рынок.
Мнения государства и экспертов
Участники форума были единодушны в том, что отказ от зарубежной аналитики — вынужденная, но необходимая мера. Никита Кузнецов напомнил: «У нас был период, когда мы пустили всех без всяких условий. Сейчас эти данные могут серьезно повлиять на экономику и даже на общественные настроения. Поэтому государство обязано эти риски снижать».
Антон Горелкин подчеркнул, что на рынке аналитики и медиа переплетаются интересы разных сфер. Именно поэтому контроль над информацией должен быть усилен, а правила одинаковыми для всех. Его точку зрения поддержали и другие участники форума, отметив, что зарубежная практика давно ушла вперед по части регулирования таких вопросов.
Ключевые направления контроля — мониторинг исполнения новых правил, ответственность за нарушения, а также постоянный диалог с бизнесом для оперативного устранения сложностей перехода.
Переход на отечественные решения
Многие представители бизнеса отмечают, что российский рынок аналитики уже готов к переходу. По словам Константина Леоновича, управляющего партнера «АмберДата», у компаний очень мало времени, чтобы полностью перестроиться на отечественные продукты. Уже сейчас бренды и ритейлеры анализируют, какие решения им доступны и что еще нужно доработать.
Преимущества замещения видны:
- Рост спроса на российские разработки
- Новые стимулы для внутренней конкуренции
- Повышение доверия к отечественным сервисам
Однако нельзя не отметить и трудности:
- Не все российские продукты уже сравнимы по качеству с мировыми аналогами
- Переход требует серьезных инвестиций времени и ресурсов
- Некоторые компании испытывают нехватку специалистов
В то же время государство пообещало комплексную поддержку — от консультаций до финансовых мер для развивающихся аналитических компаний.
Почему аналитика становится критически важной
Для современного бизнеса качественная аналитика — не просто инструмент, а основа для принятия решений и выработки стратегий. Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics, призвал поддерживать российских аналитиков и развивать новые направления исследований.
Особое внимание сегодня уделяется:
- Анализу социальных медиа, где формируются общественные настроения
- Исследованию информационных потоков и борьбе с манипуляциями
- Обработке больших данных, когда анализируются огромные массивы информации
Под большими данными понимают автоматизированную обработку информации из разных источников для выявления трендов и прогнозов. Это становится особенно актуальным в условиях цифровизации.
Первые итоги и ожидания
С 1 апреля 2025 года в России начал действовать рекламный сбор — обязательные отчисления с доходов компаний, размещающих рекламу в интернете. По данным руководителя продукта ЕРИР Владислава Шилова, по итогам второго квартала сумма сборов составила 3,8 миллиарда рублей, а число плательщиков превысило 57 тысяч. Более 90% поступлений обеспечила тысяча с половиной самых крупных игроков.
Как работает эта система? Все рекламодатели перечисляют 3% от своих доходов в бюджет, и эти средства направляются на развитие цифровой инфраструктуры и системы контроля за рекламой. Это позволяет не только повысить прозрачность рынка, но и создать дополнительные стимулы для легализации бизнеса.
Что ждет рынок дальше
Эксперты считают, что российский рынок рекламы и аналитики ожидают масштабные перемены. Среди возможных сценариев выделяют:
- Укрепление позиций отечественных брендов и сервисов
- Снижение влияния иностранных компаний
- Усиление конкуренции внутри страны
Однако остаются и открытые вопросы: удастся ли российским компаниям полностью заместить зарубежные сервисы, как будет решаться проблема квалификации специалистов, каких еще изменений ждать рынку?
Простые примеры и пояснения
Для лучшего понимания можно привести аналогию: если раньше зарубежные компании были как наблюдатели на стадионе, свободно собирающие информацию обо всех игроках, то теперь им придется покупать билеты, соблюдать строгие правила и делиться отчетами только с разрешения организаторов.
Рекламный сбор напоминает налог на прибыль, который направлен на развитие отрасли. Для бизнеса это означает дополнительную нагрузку, но и новые возможности для развития.
Что объединяет все обсуждаемые инициативы? Они отражают общий тренд: российский рынок рекламы и аналитики становится более самостоятельным, контролируемым и ориентированным на защиту национальных интересов.
Таким образом, в центре внимания остаются технологический суверенитет, поддержка отечественных компаний и постепенное выстраивание новых правил игры на рынке, где доминируют свой опыт, свои решения и свои приоритеты.